Pasar dalam Teori dan Pasar dalam Televisi : Realita di Balik Teori Ekonomi Klasik

Dalam kenyataannya, kondisi pasar seringkali bertolak belakang dengan gambaran ideal yang digambarkan oleh model pasar liberal karya Adam Smith. Model ini menekankan pentingnya persaingan sempurna, di mana sejumlah besar penjual dan pembeli berinteraksi di pasar bebas untuk melakukan pertukaran barang dan jasa. Dalam kerangka ini, harga terbentuk secara alami melalui mekanisme penawaran dan permintaan, sementara campur tangan pemerintah dianggap minimal. Pasar yang ideal menurut teori ini juga diharapkan mampu mengalokasikan sumber daya secara efisien dan memberikan manfaat maksimal bagi masyarakat secara keseluruhan.

Namun, kenyataannya, pasar jarang sekali mencapai kondisi ideal tersebut. Faktor-faktor seperti konsolidasi industri, munculnya monopoli, dan regulasi pemerintah sering kali membatasi ruang gerak kompetisi. Sebagai contoh, di industri televisi, dominasi sejumlah perusahaan besar telah membatasi akses pasar dan mengurangi tingkat persaingan yang seharusnya terjadi dalam kerangka pasar bebas. Selain itu, faktor eksternal seperti kebijakan pemerintah, regulasi konten, serta perkembangan teknologi turut memengaruhi dinamika pasar secara signifikan.

Seperti yang diungkapkan oleh seorang pengamat industri televisi dalam wawancara dengan media lokal, "Kondisi pasar saat ini jauh dari gambaran ideal yang diharapkan oleh teori klasik. Dominasi beberapa perusahaan besar dan regulasi yang ketat justru membentuk struktur pasar yang berbeda dari model persaingan sempurna." Pernyataan ini menegaskan bahwa praktik di lapangan seringkali dipenuhi oleh kompleksitas yang tidak tercakup dalam teori pasar liberal klasik.

Pasar Televisi: Rating dan Format

Di sektor televisi, dua pasar utama menonjol: pasar rating televisi dan pasar format televisi.

Pasar Rating Televisi Pasar rating televisi sangat penting bagi industri periklanan dan penyiaran. Di Amerika Serikat, Nielsen memiliki dominasi yang hampir monopolistik dalam mengukur rating televisi. Data rating yang dikumpulkan oleh Nielsen menentukan harga iklan dan strategi pemrograman jaringan televisi. Dalam konteks ini, pasar rating bukanlah pasar kompetitif seperti dalam teori Adam Smith, melainkan pasar yang dikendalikan oleh satu entitas dengan kekuatan besar dalam menentukan nilai komersial suatu program televisi.

Selain itu, ada banyak kritik terhadap sistem rating, termasuk metode pengumpulan data yang dianggap tidak akurat, bias terhadap kelompok demografis tertentu, serta dampaknya terhadap keputusan produksi konten. Seiring dengan berkembangnya platform streaming dan perubahan pola konsumsi media, sistem rating tradisional semakin dipertanyakan relevansinya dalam menentukan kesuksesan suatu program televisi.

Pasar Format Televisi Pasar format televisi melibatkan produksi dan distribusi format acara televisi yang dijual ke berbagai negara. Format seperti The Voice, Big Brother, dan Who Wants to Be a Millionaire? dijual dan diadaptasi untuk berbagai pasar lokal. Industri ini menunjukkan bagaimana pasar global bekerja dalam sektor media, dengan perusahaan besar mengontrol distribusi format yang sukses dan menciptakan standar industri yang membentuk isi dan struktur televisi di berbagai negara.

Proses adaptasi format televisi juga melibatkan berbagai faktor seperti perbedaan budaya, regulasi penyiaran, serta preferensi audiens lokal. Misalnya, format yang sukses di satu negara belum tentu berhasil di negara lain tanpa penyesuaian yang tepat. Beberapa negara memiliki kebijakan yang mewajibkan produksi lokal atau persentase konten asli dalam penyiaran televisi, yang dapat memengaruhi bagaimana format asing diadaptasi.

Selain itu, terdapat tren dalam industri format televisi di mana beberapa perusahaan besar seperti Endemol Shine Group dan FremantleMedia mendominasi pasar dengan portofolio format yang luas. Dominasi ini menciptakan hambatan bagi perusahaan kecil yang ingin bersaing di pasar global, sehingga mengarah pada konsentrasi kepemilikan dan pengaruh dalam industri televisi.

Kapitalisme dan Kekuatan Korporasi dalam Televisi

Meehan dan Torre menjelaskan bahwa industri televisi sangat bergantung pada logika kapitalis, yang berarti bahwa keputusan produksi tidak hanya ditentukan oleh nilai artistik atau edukatif, melainkan oleh potensi keuntungan komersial.

Sebagai contoh, acara reality show atau kompetisi bakat sering diproduksi dalam format yang bisa diekspor ke banyak negara, karena:

Biaya produksi relatif murah

Formatnya mudah diduplikasi